核心提示:预计2026年二次元产业规模将达到1200亿元作者 |童洁。倒闭的商店知道谷店
图片来源：百联ZX创趣场官微。场也
“吃谷”的可开富拓是真的吗风从线上刮到线下，疯狂扩张的位置谷店，专业的有多“吃谷”大楼..这一次，二次元的灵活出圈比任何一年都要猛烈。
所谓“谷子”，倒闭的商店知道谷店就是场也英文Goods的音译。在二次元圈，可开“谷子”特别指动画周边的位置产品，后来延伸到二次元风的有多游戏和同事周边。产品一般包括酒吧(徽章)、灵活立牌、倒闭的商店知道谷店色纸、场也团子、可开胸针、杯垫、手工制作等，“吃谷”也代表着动画周边的购买，“谷子店”、“谷店”是卖谷子的店。
当“吃谷”还没有成为一种趋势时，玩家“吃谷”的位置通常是在线的，或者一些深度玩家开设的线下谷店，很少有大规模发展的谷店。现在，专业的连锁谷店品牌层出不穷， 今年以来，很多谷店品牌都喊出了年内开几十家店的富拓是真的吗目标，而头部谷店品牌则朝着年增百家新店的规模奔去。
更有趣的是，其他品牌对选址的要求越来越高，但在强大的二维文化支持下，谷店打破了选址条件的束缚，成为新旧购物中心聚集知名度、提升业绩的良药。
1。
谷店多布局在一二线城市。
下沉市场的呼声很高。
统计了7家连锁谷店的品牌数量，可见大型潮玩星球店的数量已达98家；GUGUGUGU、GOODSLOVE分别有38家和37家门店；暴蒙BOOM COMIC开了20家店；三月兽、漫库也是今年开店较快的品牌，目前分别有13家和16家店铺；去年1月，以直销模式为主的模玩熊开了第一家店，现在共有8家店铺。
谷店老板告诉品牌数读，谷店近两年发展迅速，部分原因是二次元文化破圈， 更重要的原因是，这条赛道仍处于快速发展阶段，对新老玩家具有很强的包容性。
谷店老板告诉品牌数读，谷店近两年发展迅速，部分原因是二次元文化破圈， 更重要的原因是，这条轨道仍处于快速发展阶段，对新老玩家具有很强的包容性。
正如他所说，许多流行的连锁谷商店都是成立了十多年的老品牌，如时尚游戏星球。数据显示，潮玩星球早在2010年就成立了，线上起步，线下起步。经过7年的线下布局积累，潮玩星球只有98家门店，堪称谷店的龙头品牌。今年，潮玩星球计划新开80-100家门店。
三月兽也涉足动画多年。根据《三月兽》的官方介绍，自2014年以来，《三月兽》开始代表日本动画周边品牌，如万代眼镜厂、食玩、灵魂、奖励等。多年的代理资源使三月兽能够快速开发线下门店。根据计划，今年将开设30家新店，2025年和2026年将开设100家和200家新店。
当然，赛道上也有很多新玩家。GOODSLOVE拥有37家门店，是一家去年刚刚成立的公司，专注于热门游戏和动画IP。今年在深圳、杭州、合肥、宁波、西安、北京、厦门等地开了第一家店，南昌江西第一家店也竖起了围栏。
从今年以来各连锁谷店新开店的情况来看， 大部分品牌都在开始覆盖一二线城市。总的来说，华东地区“吃谷”的氛围最浓 ，谷店围挡和开业现象出现在无锡、常州、宁波等地。
如果以头部潮玩星球的店铺布局为参考，可以看出华东店铺占比接近一半，达到总店铺数量的43.94%。；华中、华南、华北、西南门店占10%以上，相对均衡；东北门店占6.06%；西北地区的门店数量最少，只有1.51%。
根据上述谷店老板的分析，在上海和杭州的辐射下，华东地区有更多的二次文化交流，对谷店的需求更大，三线城市也有很强的购买力。但由于西北地区或地理位置的关系，一般谷店会优先在西安开店，而下沉的城市在现阶段不会大面积覆盖。
然而，谷店老板也强调，目前下沉的市场需求也很强劲，谷店的声音很高。”我们的商店社区中还有许多其他城市的玩家。他们的城市可能没有好的谷店，只能通过在线联系购买其他商店的产品。这类玩家经常问我们是否会在他们的城市开店。”。
2。
选址灵活。
不要选择购物中心和商业区。
谷圈的包容性进一步体现在谷店的位置上，仿佛只要给二次元一个舞台，他们就能在这里玩花。
上海百联zx是中国第一个二次元商业体，其前身是上海南京路步行街著名的老百货公司——华联商厦。2022年，客流量下降、购物中心老化的华联商场开始了转型项目。经过一年的改造，它已成为二维购物中心“百联zx”。整个购物中心只配备少数餐饮，其他商店为谷店或二维相关商店。
作为“第一个吃螃蟹”的二维主题购物中心，当整个购物中心几乎排他性地充满二维内容时，客流和销售是不可预测的。即便如此，百联zx还是吸引了万代魂TAMASHII NATIONS在这里开设了第一家海外商店，许多谷店品牌的第一家商店都选择了这个购物中心。
更有说服力的案例是郑州的大上海城。由于产权不清等历史遗留问题，以及年久失修的老化问题，大上海城几年前就成了“空城”。直到谷店的加入，大上海城突然变成了二次元文化交流聚集的地方，很多玩家都来了。
随着越来越多的谷店的加入，商家也联合推动举办跳蚤市场、二次元随机宅舞等各种二次元活动，大上海城起死回生。现在看看大上海城，还是没有物业管理和服务的商场，但是商场里已经入驻了很多谷店，也有零星的餐饮品牌入驻，客流量日益增加。
南京水游城、成都天府红、武汉X118等二次元拯救没落商场的案例仍在全国各地发生 由此可见，在玩家面前，破旧的环境和缺失的物业管理并不能成为他们交流文化的障碍。因此，谷店的位置变得更加灵活。
暴蒙BOOMCOMIC品牌数读统计、今年以来，三月兽、GOODSLOVE新开首店的选址再次证明了谷店选址的灵活性。三个品牌都有不同档次的商场。比如暴蒙BOOMCOMIC会进入大众商场，也会选择更高档的in77。
如果分析店内潮玩星球的案例较多，可以看出， 按购物中心档次划分，从低档到高档的购物中心都有入驻， 其中，中档购物中心开的店铺较多；根据购物中心的体积，潮玩星球更喜欢10-20万平方米的购物中心， 但其他商业体也不排斥 ；按购物中心开业年限划分也是如此， 无论是新商场还是旧商场，潮玩星球都会根据情况选择入驻。
同样，对于楼层的选择，很多品类的品牌都会有严格的筛选要求，但从潮玩星球店的分布来看，任何楼层都可以入驻。除了M层比例最大，F1层比例最小，其他楼层的门店数量比例基本保持相对均衡。
“二次元玩家的聚集能力很强，他们会互相安利，互相种草，还有很多玩家会出‘吃谷攻略’， 在哪个商圈开店，哪个商场开店，哪个楼层不影响他们在店里买谷子。
“二次元玩家的聚集能力很强，他们会互相安利，互相种草，还有很多玩家会出‘吃谷攻略’， 商店开在哪个商圈，哪个商场，哪个楼层不影响他们去商店买谷子。” 上述谷店老板表示，二次元是一种非常开放的文化，相应的谷店也是如此。店铺承担文化交流的功能，所以谷店的位置基本不受限制。
3。
二维赛道的“闭店潮”会来吗？
谷店的井喷让小店主感受到了危机。在与几位独立谷店老板交谈时，他们表达了对“闭店潮”到来的担忧。
“两年前，我们的商业区只有这条非常集中的谷子街。现在有六层百联zx，周边其他商场也在做二次元区，一年内周边有几十家谷店。最近身边的朋友开始问我，现在竞争这么大，谷店会不会有闭店潮？一位谷店老板说。
从数据的角度来看，独立谷店老板的担忧可能有点过早。根据中研普华产业研究院发布的相关报告，我国二次元产业继续快速增长， 预计2026年其规模将达到1200亿元。由此可见，市场仍有较大的发展空间。
此外，线下二次元热仍在继续，二次元带来的市场红利正处于爆发期。据百联股份披露，自2023年1月正式开业以来，百联ZX单日客流最高达7.5万；截至2023年12月31日，百联XZ销售额高达3亿元，百联ZX首店头部二次元品牌比例高达60%，二次元IP数量超过300。
但上述谷店老板认为，即使“闭店潮”不会在短时间内到来，行业洗牌也会很快到来。
他的判断是基于三个原因。首先，他认为二维文化毕竟是“利基”。目前的爆发是否意味着长期的爆发是无法预设的；其次，大量玩家和资本的涌入加剧了谷店的竞争，压缩了独立谷店的生活空间；最后，从产品的角度来看，随着大量谷店的出现，产品同质化问题已经出现，这对谷店选择产品提出了更高的要求，个人玩家能否坚持下去成疑。
